今治タオルをはじめとした、愛媛のデザイン・品質ともに優れたアイテムを取り揃えたセレクトショップです。従来の産地ショップとは少し違うスタイリッシュさが特徴。普段使いに、プレゼントに、自然と入りたくなるお店です。